Marché 15/10/2007
Les cartes privatives : clés des campagnes médias Les cartes privatives sont de plus en plus mises en avant dans les campagnes médias des enseignes partenaires de Finaref. Une preuve que le crédit constitue aux yeux de ces enseignes un atout majeur dans leur offre clients. « Nous vendons avant tout à nos partenaires un outil d’aide à la vente à travers la carte privative », rappelle Stéphane Roger, Responsable Grands Comptes de Finaref. « Nos cartes privatives ont toutes pour objectif d’être pour nos enseignes des leviers importants de développement du chiffre d’affaires. » Les cartes privatives sont donc toujours crées sur-mesure, puis animées et enrichies par des équipes marketing dédiées. Elles répondent parfaitement aux besoins et aux attentes de l’enseigne en matière de crédit. « De la même manière, nous accompagnons nos partenaires dans la mise en scêne de la carte, de plus en plus fréquente, lors de leurs campagnes de communication. » Profitant de la coupe du monde de rugby, la Fnac a démarré à la rentrée une campagne affichage et radio portant sur toute une gamme de téléviseurs à écrans plats, « dont les prix, eu égard au montant conséquent de l’achat, étaient présentés sous forme de mensualités à rembourser. » Un langage extrêmement parlant pour le consommateur. Des résultats toujours plus importants Il arrive également que la communication carte soit plus spécifiquement portée par l’interne. « Madelios, le magasin masculin du Printemps, ne possédait pas de carte différenciée. Nous en avons créé une spécifique, très élégante, reprenant les codes couleurs et graphiques de Madélios. Les vendeurs et hôtesses du magasin ont placé plus de cartes Madélios lors de son mois de lancement, en juin dernier, qu’ils ne plaçaient habituellement de carte Printemps sur une année entière ! » Jouant toujours la « carte » de la personnalisation et de l’adéquation à l’univers de l’enseigne, le guide de présentation de la carte privative des magasins « So redoute » affiche clairement un style « mode et tendances. » Pour Téléshopping, Finaref a su adapter la communication carte au média télé qu’elle découvrait. « Qu’il s’agisse de fonctionnalités ou de communication, notre adage est : une carte adaptée est une carte adoptée ! »] Les enseignes ne le démentiront pas. article précédent article suivant