Surcouf et Finaref surfent sur les nouvelles technologies
Les deux partenaires ont lancé un dispositif marketing particulièrement innovant, adaptant l’offre produit et sa communication aux nouvelles technologies : visite guidée.
Surcouf a franchi la barre des 50 000 cartes privatives ! Pour l’occasion, du 16 avril au 5 mai 2007, l’enseigne spécialiste de l’informatique et Finaref ont créé une carte Collector. Produite à seulement 1 400 exemplaires, elle a choisi une ligne graphique haut de gamme avec le logo Surcouf sur fond noir, proposant des offres spécifiques de promotion dont un crédit à 0%. Cette carte collector Surcouf était placée au cœur d’un dispositif innovant, adaptant l’offre produit et sa communication aux nouvelles technologies : buzz « spots vidéo », blog, forum de discussion et dispositif bluetooth.Une première campagne de Buzz réussie
« Buzz , un murmure qui enfle et se propage sur le Net à toute vitesse », nous répond Julien Gelot, Responsable enseigne Surcouf. « Le principe est simple : au départ, une vidéo un peu décalée est mise en ligne sur Internet. Le message doit être court, fort et original. En général, il utilise, voire, conjugue trois registres : le mauvais goût, le « sexy » et l’humour, souvent très « british » dans l’esprit. « Ensuite le film est relayé par les internautes qui l’ont apprécié auprès de leurs proches. En quelques semaines, une bonne vidéo peut être vue par des millions de gens à travers la planète ! » Conjuguant leurs talents créatifs, Surcouf et Finaref ont fait leur entrée dans le monde du « marketing viral », avec trois films décalés ! (lire encadré ci-dessous), un blog et un forum de discussion. Ils ont eu la possibilité de toucher efficacement, rapidement et à moindre frais une cible jeune, consommatrice d’images sur le Net. Du blog au bluetooth
Le blog et le forum de discussion permettent de fédérer une communauté de consommateurs autour des offres de Surcouf et de Finaref. A l’occasion des 3 semaines de la carte Surcouf, 37 offres d’équipements informatiques étaient proposées. De son côté Finaref a développé une offre spéciale de facilité de paiement.
Toujours pendant ces trois semaines d’animation, une borne interactive diffusait par SMS, dans le magasin, les offres promotionnelles de la carte Surcouf, aux détenteurs de mobiles équipés « bluetooth » (norme de transfert d’information).
Exploitant tout le potentiel multi-canal, Finaref démontre à travers cette première initiative sa volonté d’accompagner ses partenaires dans leur développement commercial.
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3 spots vidéo sur stoplestress.com ! |
Sur le site stoplestress.com est diffusé « l’émission avec laquelle vous ne péterez plus les plombs ! » Une parodie de jeu télé très réussie, où présentateur et « potiche-bimbo », plus vrais que nature, invitent l’internaute à visionner les trois vidéos sur les « légers dérapages » que peuvent quelquefois entraîner l’utilisation de matériel informatique. A ne manquer sous aucun prétexte, la démonstration de nunchaku, cordon de souris d’ordinateur en main, « d’Edouard de Lyon », victime d’un virus informatique. Du grand art ! La solution pour rester zen ? Surcouf bien sûr ! Et ses offres de services anti-stress liées à la carte : comme les anti-virus ou l’examen gratuit de l’ordinateur en magasin. Très drôle et très convaincant.
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